“三鹿”奶粉事件应该吸取什么教训？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 “三鹿”婴幼儿奶粉事件让人震惊，这比汇源果汁被可口可乐收购更让人痛心，中国食品界又一个值得依赖的民族品牌轰然倒下，700吨问题奶粉是给中国可爱的娃娃准备的食品，这些娃娃是中国的未来，对他们的食品我们的企业怎么能够这样漫不经心。 从这次三鹿奶粉事件中，我们可以看到政府在食品卫生监管方面的漏洞，民以食为天，食品是每天百姓不可或缺的东西，... [详细]
麦当劳淘宝店 醉翁之意不在酒
- 在麦当劳淘宝店主页上看到，麦当劳并没有销售汉堡、薯条等常规快餐，而主要售卖麦当劳尊享卡、餐券、礼品和玩具等。浏览过网页才知道，麦当劳醉翁之意不在酒，其真正目的是要抓起年轻人对麦当劳的关注度。显然，他们成功了，据悉，开店两天就有 30 多万人收藏了该网店，关注度可见一斑。而浏览该主页的年轻人基本上都是冲着“倒拍”活动去的。 “倒拍”也就是说拍卖的形式是从高价往低价来拍，活动规... [详细]
KAPPA的时尚CIO
- 顾皓澜穿着PPA新款的红色运动外套、深紫色，从一群装扮时尚靓丽的同事中走出来。作为北京动向体育发展有限公司（下称动向公司）的信息部经理，尽管他声称自己不懂时尚，但在一个经营这样的时尚运动的公司耳濡目染，他已经知道怎样把大红大紫的颜色穿出时尚感而不显俗气。为了配合这身鲜亮的上衣，他套上了黑色水磨裤和高帮靴款。这使他的样子看起来跟大多数位居幕后的CIO不同，多了一点耀眼的星味。 KAPPA并不要求员... [详细]
仰妍“即溶花粉”的品类机会
- 最近，一种女性味十足的即溶花粉饮品最近悄然进入北京、沈阳、天津、长沙等地的超市与商场，引起了都市爱美女性的密切关注，同时也引起了一些专业媒体杂志的关注，以下是广州先创品类战略咨询中心策略总监接受媒体采访的问答：有。在消费者的认知中，一直存在着这样一个品类空缺：女性速融饮料。之前，如果说：雀巢所代表的即融“咖啡”、立顿所代表的“袋泡茶”都是属于男性的（立顿目前也推出了几款新... [详细]
当当网输给了小书店？
- 曾经是当当网的长年大主顾，然而，一不小心却让小区内的一个小书店给俘获了！如果全国的小书店都能卖成这样，估计当当网可能真的就要关门了？ 自从有了网络和电子商务，购物似乎变得非常方便了，尤其是标准化的产品，比如，书。于是乎，新华书店也不再去了，贝塔斯曼的会员卡也扔了…… 然而，当我去年在小区散步时，却无意中发现了一家小得不能再小的书店。于是，爱书的我，自然不能放过这个机会。 原本以... [详细]
文化的亡国灭种
- （最近在夜荷唐读到声色唐主的一篇文章 文化的亡国灭种 ，挺沉重的，她一直在品牌文化及人力资源领域里是个很有作为的顾问。其实这种体验在早期中国品牌运做的第一线一直有感受，民族品牌不断衰落和被收购，还有一些因为体制的缘故，被耽误，这种文化的危机其实一直与品牌的危机同在，把这篇文章分享给大家，也许有意识后，我们能多做点什么，过几天也会把友谊商店品牌的整合规划案给大家分享，同时也把民族品牌遇到... [详细]
定位：基于顾客心智的品牌差异化战略
- 系列专题： 《新营销》2008年8月刊 文／侯夫自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，至今已经近40年了。然而，定位到底是什么呢？很多人和企业对于定位论并不清楚，市场上有那么多失败的产品和平庸的企业，就可以证明这一点。其实，这就是你的机会。无论任何时候，谁能首先搞懂定位，谁就能在人生游戏中领先一步。定位的定义“所谓定位，就是让你的品牌在顾客大脑中占据一个有价值的位置。... [详细]
华帝“奥运”品牌战略开启绿色路线图
- 近日,《赢·生活》记者在华帝采访时，华帝工作人员掏出了上面印有“五环”标志的新名片，眼神中始终透露着一股兴奋。也许就在 “华帝品牌”和“奥运会品牌”牵手的瞬间，华帝已完成产品经营向品牌经营的转变，将那些还陷在价格大战窠臼中的燃气具品牌抛之脑后。让业界关注的是，成为百年奥运史上首家燃气具供应商，华帝将如何打好“奥运”这张牌，又有着怎样更深的战略意图。 “奥运营销”考验华... [详细]
武汉：旅游线路挂上商标卖得俏
- 游走丝绸之路叫“驼铃声声大漠行”，九寨沟观光称为“诺日朗之吻”，组织学生夏令营是“我到北京上大学”、“我到上海看世界”，今年夏天，各种旅游线路首次被旅行社冠上好听的名字。武汉市春秋国旅的负责人认为，旅游产品走品牌化经营之路势在必行。 据了解，寻找并开发新的旅游线路需要大量时间和资金，但武汉旅行社间抄袭线路现象严重，哪家推出一个有特色的线路，不出一周就会被模仿，因为线路... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 就在不久前，波音还在自以为是，坚信自己还是从前世界第一的航空业制造商，完全按照自己的角度考虑如何运作，事事只从自己和公司的产品角度出发，但现在它已经开始改变以往的这种态度。相反，空客却沾染了这些习气。 前面提到过，在民航制造业，各种情况通常都不像人们所看到的那样。许多年来，空客因为处在劣势位置而获益匪浅。它并... [详细]
